体育赛事融合多领域发展 激活城市多元消费市场

18日，国务院常务会议研究推动体育赛事健康发展有关工作。会议指出，要增加高质量体育赛事供给，推动体育赛事与文化、旅游、商务等融合发展，放大综合效应。

会议指出，体育赛事对于满足群众多元化生活需求、提高人民生活品质具有重要意义。要增加高质量体育赛事供给，盘活用好各类体育场地设施和赛事资源，统筹发展竞技体育赛事、职业赛事和群众赛事。

中央财经大学教授王裕雄表示，我认为强化的是优质、高质量、高水平的赛事活动供给。对于竞技体育赛事，重在建立系统开放、衔接有序的全国一体化单项赛事体系；对于职业赛事，首先是要通过改革完善“三大球”职业联赛的治理，同时推动更多运动项目发展职业赛事；对于群众赛事活动，则是以人民群众需求为锚，发展丰富多元的赛事活动；同时优化流程和机制，有序引进国际高水平赛事，深化赛事国际合作交流。

会议指出，要提高赛事管理保障能力，培育一批专业化赛事运营主体，健全场地、人员和机构管理制度，促进各类赛事安全发展。

北京师范大学教授王兆红介绍，加快构建中国特色的现代化赛事体系，政府层面重在做好顶层设计、完善政策法规、优化营商环境、加强安全监管，不“贪大求洋”，综合考虑场馆资源条件、财政承受力、交通便利度、市场开发能力、群众普及度等因素，科学规划本地区申办承办赛事活动的数量、项目和频次，用好用足现有场馆；市场层面充分发挥专业运营主体在赛事策划、商业开发、品牌传播等方面的优势，提升赛事的专业化和市场化水平。

专家表示，应持续深化文体商旅融合，推动赛事消费从“短期化”向“持续化”转变，更好带动餐饮、住宿、零售、文旅等关联消费。

王裕雄表示，融合是适配消费需求、放大乘数效应的必然要求，赛事与文、旅、商以及制造业深度融合能更好地满足广大人民丰富多元的需求，释放消费潜力，关联带动相关产业和经济社会的发展；与此同时，融合也是实现可持续发展的“钥匙”，在融合过程中市场主体有更多的机会找到赛事的盈利模式，从而实现可持续发展。

王兆红介绍，要从赛前、赛中、赛后全链条发力，构建可持续的消费生态。

·赛前做好预热和消费前置。设计主题观赛线路和游玩攻略，引导观众提前抵达、延后返程，把“一日观赛”变成“多日停留”。

·赛中丰富场景和消费层次。赛场内优化餐饮、文创、特许商品供给；赛场外布局“第二现场”，把观赛人流引向城市消费空间。

·赛后延续热度和沉淀用户。比赛结束不等于消费结束，做好赛事IP衍生运营，让赛事品牌全年在线。