演艺赛事成消费场景流量入口

从“看表演”到“玩科技”，从“看比赛”到“逛街区”，今年中秋国庆双节假期，全国多地的文旅消费场景正在发生变化：演艺赛事不再只是一个孤立的活动，而是成为串联游览、体验、购物、餐饮等消费环节的“流量入口”。

傍晚时分的广州聚龙湾太古里，落日余晖洒在大冲口涌河道上。一艘载着表演者的木船缓缓划过，悠扬的乐声在水波间流淌。两岸葱郁的榕树与百年工业遗存建筑相互映衬，岸边步道上，不少市民游客驻足聆听、拍照打卡。这是10月2日下午聚龙湾太古里在大冲口涌举办的沉浸式河涌音乐会上的一幕。没有传统舞台与观众席的明确分界，河道、榕树、工业遗存和商业街区共同成为演出场景。游客听完音乐，还可以沿河漫步、逛街、用餐，演艺由此嵌入消费空间。“文化内容能够持续激活片区活力。”广州聚龙湾太古里总经理（营运）欧维说，依托项目独有的榕、仓、水空间肌理，演艺活动不仅吸引客流，更能延长客群停留时长，带动街区漫步式消费，增强项目的社交传播力，形成“文化引流、场景体验、商业转化”的循环。

这种从演出到消费的转化，在广州大剧院同样有所体现。今年中秋国庆期间，广州大剧院推出6场演出和1个展览，涵盖沉浸式国乐剧场、吉他独奏、话剧、儿童剧、单口喜剧等不同类型内容。优质演艺内容吸引的不只是本地观众，也成为外地游客安排城市行程的重要选项。“广州大剧院秉持‘以文兴业’理念，通过文商旅深度融合和业态创新，既激活文化消费潜力，也助力城市经济与品牌发展。”广州大剧院总经理霍建华说。

摩托艇飞驰、水花飞溅，既有风驰电掣的竞速比拼，也有酷炫吸睛的特技展示……国庆假期期间，2026年世界水上摩托锦标赛中国上海大奖赛、2026年世界F1H2O摩托艇锦标赛中国上海大奖赛两项赛事在上海宝山滨江长滩内档水域相继开赛，形成“双赛联动”的赛事格局。国家体育总局水上运动管理中心运动四部部长刘青说，高水平赛事的接连举办，展现了宝山的赛事组织能力和水上运动发展基础，也为后续引进更多国际赛事积累了经验。水上运动管理中心将继续支持宝山依托滨江岸线资源，打造具有国际辨识度的长江口水上运动品牌。

上海宝山区体育局局长葛蕾介绍，今年是F1H2O中国上海大奖赛连续第三年落户宝山，又恰逢国庆黄金周，预计4天观众及现场参与人数近5万人。赛事在前两届成功经验基础上创新打造多个热点，围绕增强赛事体验、联动文商旅体展农以及扩大赛事影响力，在促进消费升级、推动区域经济发展等方面持续发力。通过“赛事+”模式，将美食市集、潮玩创意、文娱体验、亲子互动等多元素集聚，形成集观赛、消费、体验于一体的复合型场景。未来，宝山区将继续依托滨江资源和国际赛事平台，推动水上运动与城市发展深度融合。（记者 喻剑 李治国）